Źródło: shutterstock.com
Od ponad 50 lat kody kreskowe pomagają nam robić zakupy. Dzięki nim produkty można szybko identyfikować przy kasie, a sklepy sprawnie zarządzają sprzedażą. Teraz jednak nadchodzi największa zmiana od momentu ich powstania. Tradycyjne kody kreskowe stopniowo ustępują miejsca kodom nowej generacji – kodom QR od GS1.
Kod QR od GS1 łączy funkcje tradycyjnego kodu kreskowego i kodu QR. Ten sam symbol może zostać zeskanowany przy kasie w sklepie, aby zidentyfikować produkt i obsłużyć sprzedaż, a także smartfonem, aby przejść do dodatkowych informacji online.
Dla konsumentów oznacza to jedno – bardziej świadome i bezpieczne zakupy.
Gdy etykieta to za mało
Coraz więcej osób chce świadomie wybierać produkty. Sprawdzamy skład, pochodzenie, certyfikaty jakości, sposób produkcji czy możliwości recyklingu opakowania. Problem w tym, że na etykiecie często brakuje miejsca, by zamieścić wszystkie potrzebne informacje.
Kody QR nowej generacji rozwiązują ten problem. Po zeskanowaniu kodu smartfonem możemy przejść na stronę produktu zawierającą szczegółowe i aktualne informacje przygotowane bezpośrednio przez producenta, m.in.:
- pełny skład produktu,
- informacje o alergenach,
- instrukcje użytkowania,
- certyfikaty jakości,
- informacje o pochodzeniu produktu,
- zasady recyklingu opakowania,
- poradniki, tutoriale i inne materiały wideo,
- opinie użytkowników,
- programy lojalnościowe,
- wersje językowe,
- konkursy, gry, zabawy.
Co ważne, nowe kody nie zastępują obowiązkowych informacji na opakowaniu. Stanowią ich rozszerzenie i pozwalają udostępnić znacznie więcej treści niż jest to możliwe na etykiecie.
Źródło: shutterstock.com
Konsumenci są gotowi na tę zmianę
Polacy już dziś korzystają ze smartfonów podczas zakupów. Badanie przeprowadzone w 2025 roku przez Kantar na zlecenie GS1 Polska pokazuje, że aż 92% konsumentów używa telefonu podczas wizyty w sklepie stacjonarnym, a wśród osób w wieku 18-29 lat odsetek ten sięga 97%.
Jednocześnie:
- 58% Polaków przynajmniej raz zeskanowało kod QR z opakowania produktu przed zakupem.
- 57% deklaruje, że chętnie skanowałoby kody, gdyby prowadziły do informacji niedostępnych na etykiecie.
- 61% dostrzega wyraźne korzyści płynące ze skanowania kodów QR.
Badanie pokazuje także, jakich informacji konsumenci szukają najczęściej. Są to przede wszystkim dane o składzie produktu, substancjach potencjalnie szkodliwych, instrukcjach użycia, producencie oraz dostępnych promocjach.
Co zyskają konsumenci?
Nowe kody mają przede wszystkim ułatwiać podejmowanie świadomych decyzji zakupowych.
Dzięki jednemu skanowi konsumenci mogą uzyskać łatwy dostęp do szczegółowych informacji o produkcie. To szczególnie ważne dla osób, które chcą kupować bardziej świadomie, porównują produkty i zwracają uwagę na kwestie zdrowotne, środowiskowe oraz etyczne.
Nowe kody mogą zawierać również dane zmienne, takie jak numer partii, seria produktu czy data ważności. Dzięki temu możliwe staje się lepsze zarządzanie bezpieczeństwem produktów w sklepach. W przyszłości systemy kasowe będą mogły automatycznie identyfikować produkty przeterminowane lub wycofane z rynku i blokować ich sprzedaż.
Korzyści dla biznesu
Kody QR od GS1 przynoszą korzyści nie tylko konsumentom, lecz także producentom, sieciom handlowym i partnerom logistycznym. Mogą łączyć identyfikator produktu z dodatkowymi danymi, takimi jak numer partii, seria czy data ważności. Dzięki temu ułatwiają śledzenie drogi produktu, usprawniają zarządzanie zapasami, automatyzują część procesów magazynowych i sprzedażowych oraz pomagają szybciej obsługiwać zwroty i wycofania. Dostęp do dokładniejszych danych może również ograniczać straty i marnowanie towarów, na przykład poprzez lepsze zarządzanie produktami z krótkim terminem ważności.
Producent zyskuje ponadto możliwość aktualizowania informacji dostępnych po zeskanowaniu bez konieczności zmiany całego projektu opakowania. Jeden kod wspiera więc sprzedaż, bezpieczeństwo produktów, wymianę danych w całym łańcuchu dostaw oraz komunikację z klientem.
To już się dzieje
Przejście na kody nowej generacji nie jest odległą wizją. Globalne firmy, takie jak L’Oréal, Garnier, Finish, Cif, Durex czy Cillit, już wdrażają kody QR oparte na standardach GS1.
Również w Polsce pierwsze produkty z takimi kodami trafiają na rynek. Wśród firm wdrażających rozwiązanie znajdują się m.in. Bioelixire, Skawa Wadowice oraz Seboradin.
Dodatkowo listy intencyjne dotyczące wdrażania kodów 2D podpisały już m.in. Biedronka, Żabka, Auchan, Carrefour Polska, MAKRO, Maspex oraz Dr. Oetker Polska.
To sygnał, że w najbliższych latach liczba produktów wyposażonych w kody nowej generacji będzie szybko rosła.
W natłoku codziennych obowiązków nie zawsze mamy czas, by dokładnie analizować każdy produkt. Warto jednak pamiętać, że informacje potrzebne do podjęcia świadomej decyzji zakupowej są coraz łatwiej dostępne. Część z nich znajdziemy bezpośrednio na opakowaniu, a część będzie dostępna po zeskanowaniu kodu QR nowej generacji.
Nowe kody nie mają zastąpić etykiet. Mają je uzupełniać, dając konsumentom dostęp do szerszej, bardziej aktualnej i wygodnej w odbiorze wiedzy o produktach. Dzięki temu każdy może sam zdecydować, jak wiele informacji potrzebuje przed zakupem i sięgnąć po nie dokładnie wtedy, gdy są potrzebne.
Źródło: shutterstock.com
O GS1 Polska
GS1 Polska reprezentuje Polskę w międzynarodowym stowarzyszeniu not-for-profit GS1, które od ponad 50 lat rozwija najpowszechniej stosowany system standardów identyfikacyjnych i komunikacyjnych na świecie. Najbardziej znanym standardem GS1 są kody kreskowe (EAN/UPC), używane globalnie i skanowane 10 miliardów razy dziennie.
Standardy opracowane przez GS1 umożliwiają firmom identyfikowanie, gromadzenie i udostępnianie wiarygodnych informacji m.in. o produktach (GTIN), lokalizacjach (GLN), jednostkach logistycznych (SSCC) w całym łańcuchu dostaw. Wykorzystywane są m.in. w handlu, e-commerce, logistyce, budownictwie i ochronie zdrowia. Standardy GS1 pomagają organizacjom działać skuteczniej, bezpieczniej i w sposób bardziej zrównoważony.
GS1 posiada lokalne organizacje członkowskie w 120 krajach i skupia ponad 2 miliony Uczestników Systemu GS1, w tym ponad 50 tysięcy w Polsce.
(artykuł sponsorowany)
